Comme vous le voyez, il s’agit d’un ensemble d’éléments (photos, typographies, couleurs, illustrations…) qui se complètent dans une même thématique graphique et qui forme, ensembles, un univers qui composera la future identité visuelle.

Dans cet exemple, il s’agit d’un institut de beauté qui souhaitant montrer dans son identité sa technicité et le côté haut de gamme et professionnel de ses prestations tout en gardant l’idée d’un lieu de beauté et de bien-être. On retrouve donc un univers tout en noir et blanc avec des photos représentant la femme et le bien-être et des typographies originales et moderne. 

Voici un autre exemple, toujours pour un institut de beauté mais cette fois ci avec une mise en avant de la féminité et de la beauté : une gamme de couleur dynamique et féminine, une typographie de caractère et plus humaine, des photographie dans le thème de la beauté avec une mise en avant de la peau, des éléments floraux, des jeux d’ombres et des teintes de rose.